2018-06-21儿童学习桌椅品牌爱果乐获1亿元A轮融资,天图领投

6月21日,儿童学习桌椅专业品牌“igrow爱果乐”宣布完成1亿元A 轮融资,本轮投资由天图投资领投,瑞雍投资跟投。本轮融资将重点用于供应链升级、产品研发、新零售拓展以及品牌推广。

 

值得一提的是,领投方天图投资作为消费品领域的投资专家,已成功投资了周黑鸭、江小白、八马茶业、百果园、蘑菇街、小红书等知名品牌。天图投资领先的品牌定位理论与实践经验,将为爱果乐品牌发展提供专业的实战性指导。瑞雍投资将以高度匹配的渠道资源,与爱果乐共同搭建覆盖儿童健康生活各场景的新零售闭环。

 

本轮领投方天图投资合伙人汤志敏表示:“让孩子健康学习是每个家长的期望,爱果乐通过自主研发的可升降学习桌椅,成功地让孩子在学习过程中端正坐姿,保护脊椎,预防近视,解决了家长们的痛点。另外,爱果乐经过在国内近五年的发展,已成为学习桌椅行业领导品牌,我们看重其清晰的品牌定位、突出的运营能力和创新的零售模式,相信在本轮融资过后,爱果乐能够获得更快的发展,将健康学习的理念普及到千家万户。”

连续四年年均复合增长率高达133%


爱果乐学习桌椅由丹麦奥尔堡大学设计师Tobias Breyen携手国内红星奖设计师组成专业设计团队:从工业设计、材料设计、功能设计等多个维度,实现了学习桌椅的全面升级。科学的人体工学设计,让桌椅高度、角度能根据孩子的身高体型灵活调节,让孩子在不同的年龄段始终保持健康科学的学习坐姿,从根源上预防近视,保护脊椎。

 


经过多年国家级、省级质监部门的抽查检验,经过几十万妈妈的严格亲测,爱果乐学习桌椅“美观、实用、安全、环保”的口碑得以验证。2011年,爱果乐学习桌椅热销丹麦,成为安徒生故乡Odense幼儿园的指定品牌。2014年,爱果乐通过电商平台正式开始国内销售。2016年,爱果乐学习桌椅全年销售额突破1亿元,2017年突破2亿元,连续四年年均复合增长率高达133%。天猫中高端学习桌椅市场占有率达22%,一举成为行业领导品牌。

 

爱果乐创始人陈向林表示:“国人非常注重教育,但也导致了孩子的学习压力特别大。作为一名6岁孩子的父亲,我希望以‘高性价比产品’快速普及中国市场,让每个孩子都能健康地学习。”


计划三年布局千家线下门店


新零售带来消费者体验升级的同时,也引领了消费场景化革命。在营销渠道方面,为了满足消费者更多元化、便利化的消费场景,爱果乐于2017年10月正式启动了50城新零售计划。截至目前,已签约包括深圳、成都、重庆、大连、合肥等在内的50多个城市合伙人,全国开设近百家门店。

 

据悉,爱果乐本轮募集资金也将重点投入新零售的拓展,未来3年内,爱果乐线下门店目标为1000家,将发挥平台整合能力,深入渗透各线城市,向顾客提供跨渠道,无缝化体验;同时,还将深度整合线上大数据提供商品开发支持,实现深度融合、高度协同的最大化价值,最终实现“人、货、场”的多维度交互,为合伙人创造新的价值增长点,也为顾客提供更加立体丰富、优质便利的产品体验和服务。


在市场策略方面,为了让健康的学习桌椅快速普及,爱果乐选择了“高性价比、低利润率”的市场策略。相同配置、相同标准的产品平均售价只有某些台湾品牌的3折,某些国内传统品牌的6-7折。同时,为了推广健康学习的理念,2018年5月1日,爱果乐正式签约田亮及其女儿“森碟”为其品牌代言人。“奥运冠军”+“两个孩子的爸爸”+“风一样的女子”,不仅实现了爱果乐品牌的全面升级,更对父母“用心选择、科学教育”,儿童“健康成长,热爱学习”做出了自己独有而鲜明的诠释。

 

陈向林表示,未来爱果乐将深耕儿童学习健康产品的创新,拓宽垂直品类产品线,迎接新零售新趋势下的管理升级与运营创新,为每一个儿童创造更健康的学习、生活方式,最终实现“支起孩子的成长”的品牌理念。